{"id":4969,"date":"2024-11-19T09:00:00","date_gmt":"2024-11-19T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.elpisia.com\/2024\/11\/19\/actu-tv-connectee-pub\/"},"modified":"2026-07-25T20:06:50","modified_gmt":"2026-07-25T18:06:50","slug":"actu-tv-connectee-pub","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.elpisia.com\/en\/2024\/11\/19\/actu-tv-connectee-pub\/","title":{"rendered":"La t\u00e9l\u00e9 connect\u00e9e vit de vos donn\u00e9es : comprendre et r\u00e9gler"},"content":{"rendered":"

La t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 400 \u20ac qui en vaudrait 600 : la diff\u00e9rence, c’est vous \u2014 vos habitudes de visionnage collect\u00e9es, vos \u00e9crans d’accueil vendus aux annonceurs, vos donn\u00e9es crois\u00e9es avec le foyer entier : la TV connect\u00e9e est devenue un m\u00e9dia publicitaire qui vit autant de vos donn\u00e9es que de votre achat. Comprendre le mod\u00e8le (l’ACR, cette reconnaissance de contenu que presque personne ne conna\u00eet), reprendre la main sur les r\u00e9glages, choisir sa prochaine TV en connaissance : le guide du salon qui regarde la t\u00e9l\u00e9 \u2014 sans \u00eatre regard\u00e9 en retour.<\/p>\n

Le mod\u00e8le \u00e9conomique : pourquoi votre TV est un panneau publicitaire<\/h2>\n

L’\u00e9conomie du rayon a bascul\u00e9 : les marges mat\u00e9rielles effondr\u00e9es<\/strong> (la dalle vendue \u00e0 prix co\u00fbtant ou presque \u2014 la concurrence a lamin\u00e9 les marges : le prix bas de votre TV est subventionn\u00e9 par la suite), et la plateforme comme vraie source de revenus<\/strong> \u2014 les fabricants sont devenus des r\u00e9gies : l’\u00e9cran d’accueil VENDU (les emplacements des apps, les banni\u00e8res, les contenus \u00ab recommand\u00e9s \u00bb sponsoris\u00e9s \u2014 la premi\u00e8re rang\u00e9e de votre accueil est un lin\u00e9aire de supermarch\u00e9), les cha\u00eenes gratuites int\u00e9gr\u00e9es<\/strong> financ\u00e9es par la pub cibl\u00e9e (les bouquets FAST des fabricants \u2014 le retour de la t\u00e9l\u00e9 gratuite, dop\u00e9e aux donn\u00e9es), les commissions sur les abonnements souscrits via la TV, et surtout la donn\u00e9e<\/strong> \u2014 le c\u0153ur du r\u00e9acteur : l’ACR<\/strong> (Automatic Content Recognition \u2014 la technologie embarqu\u00e9e qui RECONNA\u00ceT ce qui passe \u00e0 l’\u00e9cran : l’empreinte de l’image analys\u00e9e en continu \u2014 toutes sources confondues : le streaming, la TNT, la console, votre lecteur DVD, la cl\u00e9 HDMI du beau-fr\u00e8re \u2014 la TV sait CE QUE VOUS REGARDEZ, ind\u00e9pendamment de qui le diffuse), crois\u00e9e avec l’identifiant publicitaire du foyer et revendue aux \u00e9cosyst\u00e8mes d’annonceurs (le profil de visionnage du salon \u2014 l’audience mesur\u00e9e individu par individu, le vieux r\u00eave publicitaire r\u00e9alis\u00e9) : l’ACR est activ\u00e9e par d\u00e9faut ou consentie \u00e0 la va-vite dans le tunnel d’installation (les \u00e9crans de conditions accept\u00e9s en rafale le soir du d\u00e9ballage \u2014 le consentement de fatigue : le chapitre suivant le r\u00e9pare).<\/p>\n

\"La<\/figure>\n

Reprendre la main : la demi-heure de r\u00e9glages qui change le salon<\/h2>\n

Le grand m\u00e9nage, marque par marque (les libell\u00e9s varient, la logique est constante) : l’ACR d\u00e9sactiv\u00e9e<\/strong> \u2014 le r\u00e9glage prioritaire (cherchez dans confidentialit\u00e9\/conditions d’utilisation : \u00ab informations sur le visionnage \u00bb, \u00ab service de visionnage \u00bb, \u00ab reconnaissance de contenu \u00bb, les noms commerciaux propres aux marques \u2014 d\u00e9cochez : la TV fonctionne PAREIL, elle cesse juste d’espionner l’\u00e9cran), la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e coup\u00e9e<\/strong> (l’identifiant publicitaire limit\u00e9 ou r\u00e9initialis\u00e9 \u2014 les pubs restent, le profilage cesse), les consentements revisit\u00e9s<\/strong> (le tunnel d’installation se rejoue \u00e0 froid dans les r\u00e9glages \u2014 les cases coch\u00e9es un soir de d\u00e9ballage se d\u00e9cochent un dimanche tranquille : nos guides \u2014 et chaque mise \u00e0 jour majeure m\u00e9rite un re-contr\u00f4le : les consentements \u00ab \u00e9voluent \u00bb), le micro g\u00e9r\u00e9<\/strong> (la commande vocale de la t\u00e9l\u00e9commande \u00e0 la demande \u2014 le micro mains-libres du t\u00e9l\u00e9viseur d\u00e9sactiv\u00e9 si son usage ne vous sert pas : nos guides assistants), et les apps de la TV audit\u00e9es<\/strong> (les autorisations, les apps sponsoris\u00e9es pr\u00e9install\u00e9es d\u00e9gag\u00e9es \u2014 nos guides installation TV) ; et la solution structurelle<\/strong> pour les d\u00e9cid\u00e9s \u2014 le bo\u00eetier externe<\/strong> comme couche de contr\u00f4le (nos guides : la TV rel\u00e9gu\u00e9e au r\u00f4le d’\u00e9cran \u2014 jamais connect\u00e9e au Wi-Fi, ou d\u00e9connect\u00e9e apr\u00e8s r\u00e9glages \u2014 et le bo\u00eetier choisi pour sa politique : les acteurs qui ne vivent PAS de publicit\u00e9 vendent un salon diff\u00e9rent \u2014 l’architecture qui r\u00e8gle le probl\u00e8me \u00e0 la racine, et ressuscite au passage les TV vieillissantes) : la TV-\u00e9cran + le bo\u00eetier sobre est la configuration des salons qui ont choisi.<\/p>\n

\n

The right instinct.<\/strong> Faites le test des cinq minutes<\/strong> sur la TV du salon \u2014 trois questions qui disent tout : 1) l’ACR est-elle active ? (le tour des r\u00e9glages de confidentialit\u00e9 \u2014 si vous ne l’avez jamais cherch\u00e9e, elle est active) ; 2) l’accueil vous appartient-il ? (la premi\u00e8re rang\u00e9e = vos apps ou des placements ? \u2014 le r\u00e9arrangement de nos guides) ; 3) qui regarde par la TV ? (les comptes connect\u00e9s, les profils \u2014 l’audit de nos guides) : puis les trois r\u00e9glages du chapitre \u2014 et refaites le test chez les parents (la TV des a\u00een\u00e9s, install\u00e9e \u00ab tout accept\u00e9 \u00bb par le livreur, est championne de la collecte par d\u00e9faut : la demi-heure offerte vaut le d\u00e9placement \u2014 nos guides visites familiales).<\/p>\n

\"La<\/figure>\n<\/div>\n

La t\u00e9l\u00e9 gratuite qui revient : comprendre le deal des cha\u00eenes FAST<\/h2>\n

Le ph\u00e9nom\u00e8ne \u00e0 lire lucidement : les cha\u00eenes FAST<\/strong> (Free Ad-supported Streaming TV \u2014 les centaines de cha\u00eenes th\u00e9matiques gratuites int\u00e9gr\u00e9es aux TV et bo\u00eetiers : le zapping r\u00e9invent\u00e9, les catalogues de flux \u2014 s\u00e9ries d’hier, documentaires, cha\u00eenes mono-th\u00e8me) : le deal EXPLICITE \u2014 le contenu gratuit contre la publicit\u00e9 (le mod\u00e8le t\u00e9l\u00e9 historique \u2014 assum\u00e9, il est honn\u00eate : nos guides streaming y voient un compl\u00e9ment l\u00e9gitime du foyer \u00e9conome), et le deal IMPLICITE \u00e0 surveiller \u2014 la pub CIBL\u00c9E par vos donn\u00e9es de visionnage (le FAST sur une TV \u00e0 ACR active est le combo de collecte maximal : le gratuit d’autant plus rentable que vous \u00eates profil\u00e9 \u2014 les r\u00e9glages du chapitre pr\u00e9c\u00e9dent r\u00e9\u00e9quilibrent : le FAST regard\u00e9 SANS profilage redevient la vieille t\u00e9l\u00e9 \u2014 de la pub, mais pour tout le monde la m\u00eame) ; le bon usage du gratuit<\/strong> \u2014 les FAST en appoint assum\u00e9 (le fond de zapping, les niches \u2014 pas le remplacement des choix : nos guides paradoxe du choix valent aussi ici : le zapping infini est l’anti-watchlist), les replays du service public toujours en t\u00eate du gratuit de qualit\u00e9 (nos guides \u2014 le vrai tr\u00e9sor sans contrepartie de donn\u00e9es comparable), et l’\u00e9quation familiale pos\u00e9e : le foyer qui coupe un abonnement payant pour du FAST + replays fait un arbitrage rationnel \u2014 en connaissant le prix invisible, et en l’ayant r\u00e9duit aux r\u00e9glages. Le gratuit t\u00e9l\u00e9visuel n’est ni un pi\u00e8ge ni un cadeau \u2014 c’est un CONTRAT : la seule exigence est de le lire.<\/p>\n

Acheter sa prochaine TV : la confidentialit\u00e9 entre dans les crit\u00e8res<\/h2>\n

Le rayon TV se choisit d\u00e9sormais aussi l\u00e0-dessus : les crit\u00e8res qui montent<\/strong> \u2014 la politique de donn\u00e9es par marque (les comparatifs d’associations notent \u2014 certains \u00e9cosyst\u00e8mes TV sont notoirement plus voraces : consultez avant l’achat, l’\u00e9cart est r\u00e9el), la possibilit\u00e9 de REFUSER sans d\u00e9grader (la TV utilisable consentements refus\u00e9s \u2014 le crit\u00e8re de loyaut\u00e9 : celle qui bride ses fonctions au refus se signale), la long\u00e9vit\u00e9 logicielle (nos guides \u2014 les mises \u00e0 jour de s\u00e9curit\u00e9 d’une TV connect\u00e9e comptent : l’\u00e9cran de dix ans au syst\u00e8me abandonn\u00e9 devient une passoire du r\u00e9seau domestique \u2014 et l’argument bo\u00eetier ressurgit), et le mode \u00ab \u00e9cran simple \u00bb disponible (la TV qui accepte de n’\u00eatre qu’une dalle \u2014 le respect minimal) ; les arbitrages assum\u00e9s<\/strong> \u2014 le prix cass\u00e9 des marques-r\u00e9gies se paie en donn\u00e9es (l’\u00e9quation transparente : le foyer qui le sait choisit \u2014 et le bo\u00eetier externe corrige m\u00eame les TV bavardes : la voie du milieu accessible), la TV d’occasion h\u00e9rit\u00e9e se R\u00c9INITIALISE (les comptes du pr\u00e9c\u00e9dent \u2014 nos guides), et le r\u00e9seau domestique<\/strong> prot\u00e8ge en derni\u00e8re couche (la TV sur le r\u00e9seau invit\u00e9 pour les parano\u00efaques organis\u00e9s \u2014 nos guides Wi-Fi : l’objet bavard cantonn\u00e9) : le t\u00e9l\u00e9viseur est rest\u00e9 trente ans le meuble le plus simple de la maison \u2014 il est devenu son plus gros objet connect\u00e9 : les r\u00e9flexes suivent, et le march\u00e9 suivra les acheteurs qui les ont.<\/p>\n

\"La<\/figure>\n
\n

Attention aux t\u00e9l\u00e9viseurs qui \u00e9coutent et aux enfants profil\u00e9s.<\/strong> Deux zones sensibles du salon connect\u00e9 : les micros<\/strong> \u2014 la commande vocale mains-libres implique l’\u00e9coute du mot d’\u00e9veil au SALON (le lieu des conversations familiales \u2014 nos guides assistants : les r\u00e9glages s’appliquent \u00e0 la TV, le micro se coupe physiquement sur certains mod\u00e8les, et l’historique vocal se purge) : l’affaire ancienne des conditions d’utilisation d’un fabricant avertissant de \u00ab ne pas discuter de sujets sensibles devant la TV \u00bb reste l’avertissement fondateur du genre ; et les enfants<\/strong> \u2014 le profil de visionnage du foyer inclut les dessins anim\u00e9s (le ciblage publicitaire des mineurs est encadr\u00e9 STRICTEMENT \u2014 mais le profilage du foyer capte leurs habitudes par la bande : les profils enfants des apps \u2014 nos guides \u2014 ET l’ACR coup\u00e9e prot\u00e8gent ensemble), et la pub qui les vise via le salon se limite (les r\u00e9gulations avancent \u2014 la vigilance parentale demeure : la TV du salon est le premier \u00e9cran publicitaire de l’enfance \u2014 qu’elle le soit le moins possible). Le salon est la pi\u00e8ce la plus intime qui ait jamais \u00e9t\u00e9 connect\u00e9e \u2014 r\u00e9glez-le comme tel.<\/p>\n<\/div>\n

Frequently Asked Questions<\/h2>\n

Couper l’ACR d\u00e9grade-t-il les recommandations ou les fonctions ?<\/h3>\n

Non pour l’essentiel \u2014 la TV et les apps fonctionnent \u00e0 l’identique (les recommandations DES APPS de streaming continuent \u2014 elles reposent sur VOS profils d’apps, pas sur l’ACR : nos guides) : vous perdez les \u00ab suggestions \u00bb de l’accueil fabricant (aucune perte \u2014 c’\u00e9tait le lin\u00e9aire sponsoris\u00e9) et la pub redevient g\u00e9n\u00e9rique. Le rapport service\/donn\u00e9e de l’ACR est le pire du salon : tout co\u00fbt, quasi z\u00e9ro b\u00e9n\u00e9fice utilisateur \u2014 le r\u00e9glage le plus rentable de la TV.<\/p>\n

\"La<\/figure>\n

Ma TV non connect\u00e9e au Wi-Fi collecte-t-elle quand m\u00eame ?<\/h3>\n

Non \u2014 sans r\u00e9seau, rien ne part (la TV-\u00e9cran est \u00e9tanche par construction : la solution radicale qui marche \u2014 le bo\u00eetier assurant le connect\u00e9) : v\u00e9rifiez juste qu’elle n’attrape pas un r\u00e9seau oubli\u00e9 (le Wi-Fi voisin d’une installation pass\u00e9e, le partage de connexion), et acceptez le compromis (les mises \u00e0 jour de la TV passeront par USB ou jamais \u2014 d’o\u00f9 le bo\u00eetier qui, lui, se met \u00e0 jour : l’architecture coh\u00e9rente).<\/p>\n

Les box op\u00e9rateur sont-elles plus sobres que les TV connect\u00e9es ?<\/h3>\n

Diff\u00e9remment \u2014 l’op\u00e9rateur voit votre trafic de toute fa\u00e7on (le FAI est structurellement inform\u00e9 \u2014 encadr\u00e9 par ses obligations), et sa box TV a ses propres consentements publicitaires (le tour des r\u00e9glages du d\u00e9codeur vaut celui de la TV : la pub cibl\u00e9e TV des op\u00e9rateurs existe et se refuse) : aucun \u00e9cran connect\u00e9 n’\u00e9chappe \u00e0 l’audit \u2014 la bonne nouvelle \u00e9tant que PARTOUT, les r\u00e9glages existent : c’est l’h\u00e9ritage des r\u00e9gulations europ\u00e9ennes \u2014 servez-vous-en.<\/p>\n

\"La<\/figure>\n

Key Takeaways<\/h2>\n

La TV connect\u00e9e est une r\u00e9gie publicitaire pos\u00e9e dans le salon : le prix cass\u00e9 subventionn\u00e9 par vos donn\u00e9es \u2014 l’ACR qui reconna\u00eet TOUT ce qui passe \u00e0 l’\u00e9cran (toutes sources), l’accueil vendu, le profil de visionnage du foyer monnay\u00e9. La reprise en main tient en une demi-heure : l’ACR d\u00e9sactiv\u00e9e (le r\u00e9glage au meilleur rapport du salon \u2014 z\u00e9ro perte de fonction), la pub personnalis\u00e9e coup\u00e9e, les consentements rejou\u00e9s \u00e0 froid, le micro g\u00e9r\u00e9, les enfants doublement prot\u00e9g\u00e9s (profils + ACR morte) \u2014 et la solution structurelle du bo\u00eetier sobre sur une TV-\u00e9cran pour les d\u00e9cid\u00e9s. Le gratuit FAST se regarde en contrat lu (de la pub, oui \u2014 du profilage, non merci), et la prochaine TV s’ach\u00e8te aussi \u00e0 sa politique de donn\u00e9es. Le salon a le droit de regarder la t\u00e9l\u00e9 tranquille \u2014 c’\u00e9tait m\u00eame l’id\u00e9e de d\u00e9part : une demi-heure de r\u00e9glages la restaure.<\/p>\n

\"La<\/figure>\n
\"La<\/figure>\n
\n

Envie de comprendre et de ma\u00eetriser les technologies qui changent votre quotidien ? Nos formations vous \u00e9clairent.<\/p>\n

See our training courses \u2192<\/a><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 400 \u20ac qui en vaudrait 600 : la diff\u00e9rence, c’est vous \u2014 vos habitudes de visionnage collect\u00e9es, vos \u00e9crans d’accueil vendus aux annonceurs, vos donn\u00e9es crois\u00e9es avec le foyer entier : <\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4970,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,11],"tags":[],"class_list":["post-4969","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites","category-securite-vie-privee"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.elpisia.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4969","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.elpisia.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.elpisia.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.elpisia.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.elpisia.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4969"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.elpisia.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4969\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4978,"href":"https:\/\/blog.elpisia.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4969\/revisions\/4978"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.elpisia.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4970"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.elpisia.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4969"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.elpisia.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4969"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.elpisia.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4969"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}