Teilen-Schaltflächen zu Inhalten hinzufügen

Sie veröffentlichen einen Artikel, eine Seite, einen hochwertigen Inhalt: Und wenn Ihre Besucher diesen selbst an ihr Umfeld TEILEN würden? Das ist der ganze Sinn von Social-Sharing-Buttons – diese kleinen Icons „Teilen auf Facebook, WhatsApp…“, die es einem Leser ermöglichen, Ihren Inhalt mit einem Klick zu verbreiten. Richtig eingesetzt, erweitern sie kostenlos Ihre Reichweite. Aber schlecht platziert oder zu zahlreich, behindern sie, verlangsamen und stellen Datenschutzfragen. Hier erfahren Sie, wie Sie nützliche, effektive und respektvolle Sharing-Buttons hinzufügen, ohne in die Fallen zu tappen.

Wofür dienen die Sharing-Buttons?

Verstehen wir den Nutzen dieser Buttons, bevor wir sie hinzufügen. Ein SHARING-BUTTON ermöglicht es einem Besucher, Ihren Inhalt (Artikel, Seite, Produkt) an seine eigenen Netzwerke oder Kontakte mit einem Klick zu VERBREITEN: Teilen auf einem sozialen Netzwerk, Senden per Messaging (WhatsApp…), per E-Mail usw.; der Besucher wird zu einem RELAY Ihres Inhalts in seinem Umfeld. DER NUTZEN: Erweitern Sie Ihre REICHWEITE kostenlos; wenn ein Leser Ihren Artikel teilt, stellt er ihn seinem Netzwerk vor, das Sie wiederum entdeckt; das ist digitales Mundpropaganda, besonders wertvoll, weil ein von einem nahestehenden empfohlener Inhalt mehr Vertrauen weckt als eine Werbung. Dies kann NEUE Besucher, BEKANNTHEIT und manchmal einen „Schneeballeffekt“ bringen, wenn ein Inhalt viel geteilt wird. DIE WESSENTLICHE BEDINGUNG: Damit Ihr Inhalt geteilt wird, muss er es VERDIENEN; die Buttons erleichtern das Teilen, aber sie erzeugen es nicht; es ist die QUALITÄT und das Interesse Ihres Inhalts, die Lust machen, ihn zu verbreiten; ein Sharing-Button auf einem banalen Inhalt bringt nichts; auf einem nützlichen, inspirierenden oder interessanten Inhalt verwandelt er die Lust zu teilen in tatsächliches Teilen. Wo platziert man sie? Typischerweise auf BLOG-ARTIKELN, Inhaltsseiten, Produktkarten – alles, was zur Verbreitung bestimmt ist; weniger relevant auf funktionalen Seiten (Kontakt, Impressum). Was Sie verstehen müssen, um anzufangen: Sharing-Buttons sind ein einfaches und kostenloses Mittel, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu erweitern, indem Sie Ihre Leser zu Relais machen; aber sie sind nur ein FACILITATOR: ihre Wirksamkeit hängt vor allem von der Qualität dessen ab, was Sie veröffentlichen; fügen Sie sie Inhalten hinzu, die es wert sind, geteilt zu werden, und Sie bieten Ihren Lesern eine einfache Möglichkeit, Sie in ihrem Umfeld bekannt zu machen. Sehen wir uns jetzt an, wie man es richtig macht, denn es gibt gute und schlechte Methoden.

Sharing-Buttons richtig auswählen und platzieren

Sharing-Buttons hinzufügen, ja; aber mit Bedacht. WÄHLEN Sie die RICHTIGEN Netzwerke: FÜGEN Sie NICHT alle existierenden Netzwerke hinzu; wählen Sie diejenigen aus, die für Ihr Publikum und Ihren Inhalt RELEVANT sind; wo ist Ihre Zielgruppe wirklich präsent und bereit zu teilen? Einige gut gewählte Buttons sind besser als eine Reihe von zwanzig Icons, die niemand nutzt; denken Sie insbesondere an Messaging-Dienste (wie WhatsApp), oft der am häufigsten genutzte Kanal (man teilt mit seinen nahestehenden Personen in privaten Nachrichten, mehr als öffentlich). PLATZIEREN Sie sie geschickt: effektive Positionen sind OBERHALB des Artikels (sofort sichtbar), UNTEN (nach dem Lesen, wenn der Leser den Inhalt geschätzt hat und am ehesten bereit ist zu teilen), oder seitlich (eine diskrete Leiste, die dem Scrollen folgt); auf Mobilgeräten funktioniert eine Leiste am unteren Bildschirmrand gut; WICHTIG: sichtbar, aber nicht aufdringlich. BLEIBEN Sie diskret und LEICHT: Die Buttons müssen vorhanden sein, aber die Seite nicht dominieren oder das Lesen behindern; ein schlichtes Design, das zu Ihrer Website passt; vermeiden Sie große blinkende Blöcke. DENKEN Sie an MOBILE: Die meisten Teilungen erfolgen von einem Mobilgerät; stellen Sie sicher, dass die Buttons dort zugänglich und funktionsfähig sind (das Teilen in Messaging-Apps und native Apps des Telefons ist besonders flüssig auf Mobilgeräten). ERLEICHTERN Sie das NATIVE Teilen auf Mobilgeräten: Smartphones haben eine integrierte Sharing-Funktion (die „Teilen“-Schaltfläche des Systems, die alle installierten Apps öffnet); einige Web-Sharing-Buttons können diese auslösen, was sehr praktisch für den Nutzer ist. VERWECHSELN Sie NICHT Sharing-Buttons und FOLLOW-Buttons: Sharing-Buttons dienen dazu, IHREN Inhalt zu verbreiten (der Besucher teilt an SEIN Netzwerk); die Buttons „Folgen Sie uns“ / Links zu IHREN Social-Media-Profilen dienen dazu, dass man sich IHREN Konten anschließt; das sind zwei verschiedene Dinge, oft beide nützlich, aber nicht zu vermischen (das eine verbreitet den Inhalt, das andere bindet die Zielgruppe). Zusammenfassend für eine gute Auswahl und Platzierung: einige RELEVANTE Netzwerke (einschließlich Messaging-Dienste), an gut sichtbaren, aber nicht aufdringlichen Stellen (oben/unten des Artikels, seitlich), mit einem schlichten Design, optimiert für Mobilgeräte, unter Unterscheidung von Teilen und Abonnieren. Diese Schlichtheit und Relevanz machen Ihre Buttons wirklich nützlich, während Übermaß sie nutzlos oder schädlich macht.

Weniger Buttons, besser gewählt – und vergessen Sie die Messaging-Dienste nicht. Der klassische Fehler ist, ALLE möglichen sozialen Netzwerke zu stapeln, „für den Fall der Fälle“. Das ist kontraproduktiv: eine Reihe von zwanzig Icons ist optisch schwer, verlangsamt die Seite und entmutigt paradoxerweise das Teilen (zu viele Wahlmöglichkeiten lähmen; und Netzwerke, die niemand nutzt, wirken vernachlässigt). Machen Sie das Gegenteil: wählen Sie WENIGE Buttons, die wirklich RELEVANT für Ihr Publikum sind. Wie wählen? Fragen Sie sich, wo Ihre Zielgruppe wirklich präsent ist und wo sie gewohnt ist zu teilen. Und vor allem: vernachlässigen Sie die MESSAGING-DIENSTE nicht; heute erfolgt der Großteil des Teilens nicht öffentlich in sozialen Netzwerken, sondern PRIVAT, von Person zu Person, über Messaging-Dienste wie WhatsApp („Schau mal, dieser Artikel wird dich interessieren“); dieses „Dark Social“ (privates Teilen, unsichtbar in den öffentlichen Statistiken) ist oft das mächtigste, weil ein Inhalt, der von einem nahestehenden in einer privaten Nachricht gesendet wird, mit maximalem Vertrauen und Aufmerksamkeit gelesen wird. Ein Sharing-Button für Messaging (insbesondere sichtbar auf Mobilgeräten, wo diese Teilungen erfolgen) ist daher oft NÜTZLICHER als ein Button zu einem großen sozialen Netzwerk. Denken Sie daran, Priorität zu geben. Ein weiterer Tipp für Mobilgeräte: bevorzugen Sie, wenn möglich, die Auslösung des NATIVEN Teilens des Telefons (die „Teilen“-Schaltfläche des Systems, die ALLE Apps des Nutzers öffnet); so kann jeder an die App seiner Wahl teilen, ohne dass Sie raten müssen, welche. Schließlich platzieren Sie Ihre wenigen Buttons dort, wo sie zählen: am Ende des Artikels (wenn der Leser den Inhalt geschätzt hat und teilen möchte) und gegebenenfalls oben. Die Lehre: Bei Sharing-Buttons gilt: weniger ist mehr; einige relevante Buttons (einschließlich Messaging-Dienste), gut platziert, sind unendlich besser als eine exhaustive Sammlung, die die Seite belastet, ohne zu nützen. Wählen Sie für IHR Publikum, nicht um alle Kästchen abzuhaken.

Vorsichtsmaßnahmen: Datenschutz, Performance, Realismus

DATENSCHUTZ und TRACKING: Achtung, die „offiziellen“ Sharing-Buttons der großen Netzwerke (die von den Plattformen bereitgestellten Widgets) laden oft Code dieser Plattformen, der Ihre Besucher TRACKEN kann (sie verfolgen, selbst wenn sie nicht klicken); dies wirft Datenschutzfragen und Compliance-Fragen auf (Zustimmung zu Cookies – unsere Leitfäden zur Verwaltung des Cookie-Banners). Die gute Praxis: bevorzugen Sie „leichte“ oder „datenschutzfreundliche“ Sharing-Buttons – einfache Sharing-Links, die das Netzwerk erst beim KLICK aktivieren, ohne passives Tracking; zahlreiche Lösungen (Erweiterungen, Module) bieten diese Art von nicht verfolgenden Buttons an; das ist besser für Ihre Besucher UND für Ihre Compliance. PERFORMANCE: Die offiziellen sozialen Widgets, schwer, können Ihre Website VERLANGSAMEN (Laden externer Skripte); die leichten Buttons (einfache Links) sind viel schneller; die Geschwindigkeit zählt für das Erlebnis und die Suchmaschinenoptimierung (unsere Leitfäden zur Beschleunigung einer langsamen Website). REALISMUS: Erwarten Sie keine Wunder von Sharing-Buttons; sie ERLEICHTERN das Teilen, aber sie erzeugen es nicht; die meisten Besucher teilen nicht, selbst mit Buttons; diejenigen, die teilen, tun dies, weil der INHALT es wert ist; seien Sie nicht enttäuscht, wenn die Teilungen selten sind, das ist normal; konzentrieren Sie sich auf die Qualität des Inhalts, der der wahre Motor ist. DIE VORSCHAU beim Teilen: Wenn jemand Ihren Link teilt, wird eine Vorschau angezeigt (Bild, Titel, Beschreibung); pflegen Sie diese Elemente (die „Sharing-Metadaten“/Open Graph), damit das Teilen ansprechend ist; ein geteilter Link mit einem schönen Bild und einem klaren Titel wird häufiger geklickt als ein nackter Link; viele Website-Tools verwalten dies (manchmal über eine SEO-Erweiterung). NICHT erzwingen: Vermeiden Sie aggressive Pop-ups „Teilen Sie, bevor Sie fortfahren!“ oder schwere Anreize; lassen Sie das Teilen NATÜRLICH und freiwillig; das Erzwingen verärgert. TESTEN: Überprüfen Sie, dass Ihre Buttons funktionieren (das Teilen klappt, mit dem richtigen Link und der richtigen Vorschau), auf Computer und Mobilgeräten. Zusammenfassend die Vorsichtsmaßnahmen: bevorzugen Sie LEICHTE und NICHT VERFOLGENDE Buttons (Datenschutz + Performance), pflegen Sie die Sharing-Vorschau (Bild, Titel), bleiben Sie REALISTISCH bei den Ergebnissen (der Inhalt ist entscheidend), erzwingen Sie das Teilen nicht, und testen Sie. So erweitern Ihre Sharing-Buttons Ihre Reichweite, ohne den Datenschutz Ihrer Besucher, die Geschwindigkeit Ihrer Website oder ihr Erlebnis zu beeinträchtigen.

Achtung: Offizielle Social-Widgets können Ihre Besucher tracken und Ihre Website verlangsamen. Ein weniger bekannter, aber wichtiger Aspekt von Sharing-Buttons: nicht alle sind gleich, und einige stellen echte Probleme dar. Die „offiziellen“ Sharing-Buttons, die von großen Plattformen angeboten werden (die zu integrierenden Widgets, die von sozialen Netzwerken bereitgestellt werden), laden CODE dieser Plattformen auf Ihrer Seite; dieser Code kann Ihre Besucher TRACKEN: sie verfolgen, Daten über ihre Navigation sammeln, SOWOHL wenn sie nie auf den Button klicken, als auch einfach dadurch, dass das Widget vorhanden ist; das bedeutet, dass diese Plattformen Ihre Besucher auf Ihrer eigenen Website überwachen. Folgen: ein DATENSCHUTZ-Problem (Ihre Besucher werden ohne ihr Wissen verfolgt) und ein COMPLIANCE-Problem (dieses Tracking unterliegt der Zustimmung, wie Cookies – unsere Leitfäden zur Verwaltung des Cookie-Banners); ohne zu vergessen, dass diese schweren Widgets Ihre Website VERLANGSAMEN (externe Skripte zum Laden). Die Lösung: bevorzugen Sie LEICHTE und DATENSCHUTZFREUNDLICHE Sharing-Buttons – einfache Sharing-Links, die das Netzwerk erst aktivieren, wenn der Besucher KLICKT, ohne passives Tracking oder Laden von Drittanbieter-Code im Hintergrund; zahlreiche Module und Erweiterungen bieten diese Art von nicht verfolgenden Buttons an; das ist besser für Ihre Besucher, für Ihre Compliance UND für die Geschwindigkeit Ihrer Website. Weitere Fallen zu vermeiden: ZU VIELE Buttons (eine exhaustive Sammlung, die die Seite belastet und entmutigt); das erzwungene Teilen (aggressive Pop-ups, schwere Anreize „Teilen Sie, um fortzufahren“: das verärgert und schadet); das Vergessen der Sharing-Vorschau (ein geteilter Link ohne schönes Bild oder klaren Titel ist weniger ansprechend: pflegen Sie Ihre Sharing-Metadaten); kaputte oder schlecht getestete Buttons (überprüfen Sie, dass sie auf Computer und Mobilgeräten funktionieren); und UNREALISTISCHE Erwartungen (die Buttons erleichtern das Teilen, aber erzeugen es nicht: die meisten Besucher teilen nicht, und das ist normal; nur ein guter Inhalt weckt Lust zu teilen). Schließlich zeigen Sie keine TEILUNGSZÄHLER an, wenn die Zahlen niedrig sind: ein „0 Teile“ oder „2 Teile“ wirkt sich negativ auf die soziale Beweisführung aus; besser kein Zähler als ein enttäuschender. Durch die Wahl leichter und nicht verfolgender Buttons, durch Schlichtheit und Realismus und durch die Pflege der Sharing-Vorschau erhalten Sie den Vorteil von Sharing-Buttons (Erweiterung der Reichweite) ohne ihre Nachteile (Tracking, Verlangsamung, Verärgerung).

Häufige Fragen

Sind Sharing-Buttons wirklich nützlich?

Nützlich, ja, aber unter der Bedingung, zu verstehen, was sie tun – und was sie nicht tun. Ihr Nutzen: Sie ERLEICHTERN das Teilen Ihres Inhalts durch Ihre Besucher, verwandeln Ihre Leser in Relais, die Sie in ihrem Umfeld bekannt machen; das ist ein einfaches und kostenloses Mittel, um Ihre Reichweite zu erweitern, wertvoll, weil ein von einem nahestehenden empfohlener Inhalt großes Vertrauen weckt. ABER sie sind nur ein FACILITATOR: Sie ERZEUGEN nicht die Lust zu teilen, sie machen sie nur leichter umsetzbar. Die Realität: die große Mehrheit der Besucher TEILT NICHT, selbst mit gut sichtbaren Buttons; diejenigen, die teilen, tun dies, weil der INHALT es wert ist (nützlich, interessant, inspirierend). Daher hängt die Wirksamkeit der Buttons vor allem von der QUALITÄT dessen ab, was Sie veröffentlichen: auf einem banalen Inhalt wird kein Button Teilungen auslösen; auf einem hervorragenden Inhalt verwandeln die Buttons die Lust zu teilen in tatsächliche Teilungen. Zusammenfassend: ja, Sharing-Buttons sind nützlich (kostengünstig, sie erfassen die Teilungen derjenigen, die es wollen), aber überschätzen Sie nicht ihren Einfluss und seien Sie nicht enttäuscht über wenige Teilungen (das ist normal). Fügen Sie sie Ihren Inhalten hinzu, die es wert sind, geteilt zu werden (Artikel, wertvolle Inhalte), wählen Sie einige relevante Buttons (einschließlich Messaging-Dienste), und konzentrieren Sie Ihre Energie auf die Qualität des Inhalts – das ist der wahre Motor des Teilens. Die Buttons sind eine gute Ergänzung, kein Zaubertrick.

Soll man alle sozialen Netzwerke einbinden?

Nein, auf keinen Fall: das ist ein häufiger und kontraproduktiver Fehler. Alle möglichen sozialen Netzwerke „für den Fall der Fälle“ zu stapeln, erzeugt eine optisch schwere Reihe von Icons, die die Seite verlangsamt und paradoxerweise das Teilen ENTMUTIGT (zu viele Wahlmöglichkeiten lähmen; und Netzwerke, die niemand nutzt, wirken vernachlässigt). Machen Sie das Gegenteil: wählen Sie WENIGE Buttons, die wirklich RELEVANT für IHR Publikum sind. Wie wählen? Fragen Sie sich, wo Ihre Zielgruppe wirklich präsent ist und wo sie gewohnt ist zu teilen; es ist nicht nötig, ein Netzwerk anzubieten, das Ihre Besucher nicht nutzen. Wichtiger Punkt, oft vergessen: denken Sie an die MESSAGING-DIENSTE (wie WhatsApp); heute erfolgt der Großteil des Teilens PRIVAT, von Person zu Person, per Messaging, viel mehr als öffentlich in sozialen Netzwerken; ein Sharing-Button für Messaging (insbesondere auf Mobilgeräten) ist daher oft NÜTZLICHER als ein Button zu einem großen sozialen Netzwerk. Ein weiterer guter Ansatz für Mobilgeräte: das NATIVE Teilen des Telefons auslösen (die „Teilen“-Schaltfläche des Systems, die alle Apps des Nutzers öffnet), wobei jeder sein eigenes Kanal wählen kann. Zusammenfassend: BINDEN Sie NICHT alle Netzwerke ein; wählen Sie einige relevante für Ihre Zielgruppe, ohne die Messaging-Dienste zu vergessen, und bevorzugen Sie das native Teilen auf Mobilgeräten. Einige gut gewählte Buttons sind effektiver, leichter und eleganter als eine exhaustive Sammlung, von der die meisten niemandem nützen. Bei Sharing-Buttons setzt sich immer Schlichtheit und Relevanz gegen Vollständigkeit durch.

Stellen Sharing-Buttons Datenschutzprobleme dar?

Das hängt vom TYP der Buttons ab: einige ja, andere nein. Die „offiziellen“ Sharing-Buttons der großen Plattformen (die von sozialen Netzwerken bereitgestellten Widgets) laden Code dieser Plattformen auf Ihrer Seite; dieser Code kann Ihre Besucher TRACKEN – Daten über sie sammeln, SOWOHL wenn sie nie auf den Button klicken, als auch einfach dadurch, dass das Widget vorhanden ist; das ist ein echtes DATENSCHUTZproblem (Ihre Besucher werden ohne ihr Wissen von diesen Plattformen verfolgt, auf Ihrer eigenen Website) und ein Compliance-Problem (dieses Tracking unterliegt der Zustimmung, wie Cookies – unsere Leitfäden zur Verwaltung des Cookie-Banners); diese Widgets verlangsamen auch Ihre Website. Die gute Lösung: Verwenden Sie LEICHTE und DATENSCHUTZFREUNDLICHE Sharing-Buttons – einfache Sharing-Links, die das Netzwerk erst aktivieren, wenn der Besucher KLICKT, ohne passives Tracking oder Laden von Drittanbieter-Code im Hintergrund; zahlreiche Module und Erweiterungen bieten diese Art von „trackerfreien“ Buttons an; sie erfüllen dieselbe Funktion (Teilen ermöglichen) ohne die Nachteile. Durch die Wahl dieser nicht verfolgenden Buttons vermeiden Sie das Datenschutzproblem: nichts wird geladen oder gesammelt, solange der Besucher nicht aktiv entscheidet zu teilen. Das ist besser für Ihre Besucher (Respekt des Datenschutzes), für Ihre Compliance (weniger Zustimmungen zu verwalten) und für die Geschwindigkeit Ihrer Website. Also: ja, Sharing-Buttons KÖNNEN Datenschutzprobleme verursachen, wenn es sich um die offiziellen, verfolgenden Widgets handelt; nein, wenn Sie leichte, nicht verfolgende Buttons verwenden; bevorzugen Sie diese, das ist eine einfache und für alle vorteilhafte Wahl.

Was Sie behalten sollten

Social-Sharing-Buttons ermöglichen es Ihren Besuchern, Ihren Inhalt mit einem Klick an ihr Umfeld zu VERBREITEN, und verwandeln Ihre Leser in Relais: das ist ein einfaches und kostenloses Mittel, um Ihre Reichweite zu erweitern, wertvoll, weil ein von einem nahestehenden empfohlener Inhalt großes Vertrauen weckt. ABER sie sind nur ein FACILITATOR: Sie erzeugen nicht die Lust zu teilen, sie machen sie nur leichter umsetzbar; ihre Wirksamkeit hängt vor allem von der QUALITÄT Ihres Inhalts ab (auf einem banalen Inhalt wird kein Button Teilungen auslösen). Um sie RICHTIG AUSZUWÄHLEN und PLATZIEREN: BINDEN Sie NICHT alle Netzwerke ein (zu viele belasten und entmutigen); wählen Sie einige RELEVANTE Netzwerke für Ihr Publikum, ohne die MESSAGING-DIENSTE (WhatsApp…) zu vergessen – denn der Großteil des Teilens erfolgt privat, von Person zu Person, oft mächtiger als öffentliches Teilen; platzieren Sie sie an gut sichtbaren, aber nicht aufdringlichen Stellen (vor allem am Ende des Artikels, wo der Leser am ehesten bereit ist zu teilen); bleiben Sie schlicht; optimieren Sie für MOBILE (wo die meisten Teilungen erfolgen) und bevorzugen Sie das native Teilen des Telefons. WESSENTLICHE VORSICHTSMAßNAHMEN: Misstrauen Sie den offiziellen Widgets der Plattformen, die Ihre Besucher TRACKEN (auch ohne Klick) und Ihre Website VERLANGSAMEN – bevorzugen Sie LEICHTE und NICHT VERFOLGENDE Buttons (einfache Links, die das Netzwerk erst beim Klick aktivieren), besser für Datenschutz, Compliance und Performance; pflegen Sie die TEILVORSCHAU (Bild, Titel, Beschreibung), damit Ihre geteilten Links ansprechend sind; ERZWINGEN Sie das Teilen nicht (keine aggressiven Pop-ups); bleiben Sie REALISTISCH (die meisten teilen nicht, das ist normal); testen Sie, dass alles funktioniert; und vermeiden Sie, Zähler anzuzeigen, wenn die Zahlen niedrig sind. Verwechseln Sie nicht Sharing-Buttons (Ihren Inhalt verbreiten) und „Folgen Sie uns“-Buttons (Ihren Konten folgen). Richtig eingesetzt – einige relevante, leichte und nicht verfolgende Buttons, gut platziert, mit einer schönen Sharing-Vorschau – erweitern sie Ihre Reichweite, ohne den Datenschutz Ihrer Besucher oder die Geschwindigkeit Ihrer Website zu beeinträchtigen. Aber denken Sie daran: der wahre Motor des Teilens bleibt die Qualität dessen, was Sie veröffentlichen; die Buttons öffnen nur die Tür für diejenigen, die bereits teilen wollen.